Vynechejte slova, ve jménu Kruga

Zkoušeli jste si někdy zkrátit nebo přeformulovat texty, které na vás každý den mluví? Mně dnes padl do oka jeden v autobuse a hned jsem si vzpomněl na Steva Kruga.

Ukecaná nálepka v novém autobuse DPMB na zemní plyn

Ukecaná nálepka v novém autobuse DPMB na zemní plyn

Krugův třetí zákon použitelnosti

Jistě jste o něm slyšeli. Pokud ne, přečtěte si knihu Nenuťte uživatele přemýšlet od Steva Kruga.

Ten se díky výpadkům krátkodobé paměti dívá na weby, jakoby je viděl poprvé. V kombinaci s dlouholetými zkušenostmi se stal expertem na použitelnost a jeho knihu by měli vzít do ruky nejen ti, kteří se motají okolo webu.

Krugův 3. zákon použitelnosti vyzývá k vynechání zbytečných slov, protože ve stručnosti je síla.

Zbavte se poloviny slov na každé stránce. A potom se zbavte poloviny toho, co zbylo.

Ukecaná nálepka

Na skle nového autobusu Dopravního podniku města Brna jsem si přečetl o novém přírůstku, který pohání zemní plyn.

Vážení cestující,
jedete v novém autobusu, který jako palivo používá stlačený zemní plyn – CNG.
Dopravní podnik města Brna provozem těchto autobusů nejen snižuje provozní náklady, ale významně přispívá ke zlepšení životního prostředí.
Přejeme vám příjemnou cestu v těchto autobusech a snažme se prosím všichni, aby nám vydržely jako nové co možná nejdéle.

Jak se vám text líbí? Mně se zdá příliš ukecaný, pojďme ho přepsat.

Krátká verze:

Jedete v novém autobusu na zemní plyn, který šetří náklady a životní prostředí.
Přejeme příjemnou cestu a snažme se, aby dlouho vydržel jako nový.

Pokud zachovám původní tón a přidám trochu sluníčka..

Sluníčkově-slušňácká verze:

Vážení cestující, jedete v novém autobusu na zemní plyn. Díky němu šetří DPMB náklady a vám se lépe dýchá.
Přejeme vám příjemnou cestu a snažme se prosím, aby nám vydržely jako nové co nejdéle.

Dozvíte se ze zkrácených textů to stejné nebo jsem něco důležitého vynechal?

A ještě jedna faktická k původnímu textu. Jak autobus přispívá ke zlepšení životního prostředí? Já bych řekl, že mu spíš neškodí tolik, jako jiný autobus. Co myslíte?

PŘED a PO řečí čísel

Původní text DPMB má 352 znaků s mezerami, to je 52 slov. Já text zkrátil na 24 slov o 142 znacích, v případě sluníčkovější verze na 34 slov ve 192 znacích.

Srovnání délky textů

Srovnání délky textů

Podle Kruga bych se měl dostat na 13 slov, to nezvládnu. Ale třeba byl už i původní text krácen 🙂

Co si z toho vzít

Pokud není text ukecaný schválně, aby mi krátil dlouhou chvíli nebo odvedl pozornost od nepohodlných a studených plastových sedadel, proč není kratší a nedopřeje mi větší výhled z okna?

Než pošlete cokoliv do tisku nebo na web, zkuste si text zestručnit, vyházet zbytečná slova nebo napsat lidštěji.

Výzva pro copywritery:
Dokážete přepsat text na ještě kratší se zachováním obsahu? Nebo ho alespoň zkrátit tak, aby vám opravdu dopřál příjemnou jízdu?

Označeno s:
Označeno v Marketing, Novinky
3 komentáře “Vynechejte slova, ve jménu Kruga
  1. Milan napsal:

    Přejeme vám příjemnou cestu šetrným autobusem poháněným zemním plynem. Věříme, že si jej společně užijeme co nejdéle.

    :-))

  2. Josef Halíček napsal:

    Tento vůz je šetrný k přírodě pohonem na zemní plyn. Buďte prosím šetrní také vy k vozu.

    Adam Jurák: „Přejeme příjemnou cestu a snažme se …“ tahle změna podnětu (my – dpmb, navíc se zamlčeným „vám“ vs my – my (s vytušeným „my všichni“) mi moc nesedí.

  3. karel napsal:

    nesnesitelne ukacena ta cedulka neni.. (v buse ma clovek dost casu stejne jako treba ve vytahu.. nebavime se o reklame nebo webu)

    fakticka – ze ubyde NOx a prachovych castic je zlepseni zivotniho prostredi.. ze se sice furt nici na pravdivosti toho vyroku nic nemeni.. (tim spis kdyz za chvili vic sklenikovych plynu vyprodukuje chov dobytka nez spalovaci motory)

    jinak 13 slov:

    „Jezdím na zemní plyn. Šetřím tak všem plíce i peníze.
    Tak mě taky šetři ;)“

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

*